近年来，怀旧风潮悄悄涌起，从时尚、影视到全民记忆，所有与“怀旧”相关的东西，都被镀上一层泛金的色彩。《大闹天宫》、《葫芦兄弟》等经典作品陪伴了几代国人的童年，在这几年，美猴王、葫芦兄弟、哪吒等经典“国产动画”人物也频频亮相，让无数人热泪盈眶。而拥有这些作品著作权的美影厂不仅是我国动画产业的支柱，更是几代人的回忆代名词。上海美术电影制片厂成立于1957年，创造了无数的经典，从上世纪六十年代至今，美影厂创作的几百部优秀作品，这些作品对60、70、80、90后带来了非常大的影响，甚至可以说是几代人的回忆。

作为拥有中国历史最长、片库量最大、拥有知识产权最多的国有动画企业，美影厂在近些年动作频频，不仅与多个品牌合作跨界，连商标也“焕然一新”。今年五月份，美影厂做出了一个惊人的举动，那就是推出了商标。手写体的厂名也出现在各类动画片头，让人一看就很熟悉亲切。这个商标提取了“上海美术电影制片厂”中的“上、美、影”二字，以相互借用笔画的形式，底部用极简色块，与齐天大圣剪影互相重叠，组成了中国经典神话人物齐天大圣孙悟空的形象，其笔画刚好与齐天大圣标志性的反手搭凉棚的动作一致，设计非常独特。由此可见，美影厂商标用字体表现经典的齐天大圣，传统与创新的完美结合，也迎合了当下国潮的发展趋势。

美影厂推出商标，不仅对受众会产生影响，对自身也有着非同一般的意义。对于广大受众而言，美影厂商标中的孙悟空形象，不仅仅是过去的回忆，还象征着人们内心最深处的那些温暖、纯真与爱。对于国民而言，它们不仅仅是珍贵的童年记忆，更是中华民族璀璨的文化成果中最亲切的一部分。美影厂对它进行创新和焕新，无疑是在让经典IP重获新生。

在发展中，美影厂重新塑造承载着几代人美育功能的经典形象，使旗下各类动画大IP参与跨界、联名合作，不仅更有利于向外推广，让更多的人了解、重视经典动画，在制造“情怀”的同时，还能赢得更多人的关注，让经典IP再一次焕发新力量。