大众财经网讯：前段时间，上海美术电影制片与京东合作，推出重磅电影《JOY STORY Ⅲ:重返618号》来唤醒人们对经典动画的回忆。

上美影与京东联手推出的《JOY STORY Ⅲ:重返618号》，由上美影导演马力、曲强制作，该片讲述了京东吉祥物Joy进入动画世界帮助大圣、葫芦娃等经典动画角色解决困难或危机，将他们带入现实世界与小朋友们见面的故事。片中，熟悉的黑猫警长、葫芦娃们、哪吒、蛋生一一登场，唤起美好记忆的同时展开了新的故事，带来新的欢乐与感动，并获得了观众一片好评。整个故事深入浅出，细致诠释了京东与上美影“不负每一份热爱”的理念。

动画短片“不负热爱，逐梦同行”与京东品牌理念“不负每一份热爱”相互呼应，童年的故事、童年的热爱，都在这部影片里完美呈现了出来。在这部影片里，不仅暗藏了购物节“618”，还有万航渡路618号，上美影的历史，也正是从这里开始。对该片两位导演来说，这部影片“是时光留给大孩子的礼物”，也是给予小孩子的礼物，就像动画短片开头那样，时光荏苒，这些经典的英雄人物已经被存在了档案馆，烙上了时光的印记。当00、10后翻开这段往事时，依旧可以为他们讲述这些国漫故事，让他们认识这些英雄人物。

和其他动画不同，《JOY STORY Ⅲ:重返618号》的每一位动画人物全部由手绘完成，所耗用的时间较长，并经过不断地打磨，才呈现在了众人的面前。可以说，这部影片注入了参与人员的所有心血。同时，影片里每个人物也代表了一种精神，勇敢、正义、友情……这都是上美影导演马力、曲强在这部影片里想要表现的经典IP所代表的真正意义。

随着国民文化自信的增强，越来越多的消费者开始关注国内的文化IP。在这样的背景下，美影厂基于经典IP，来进行文化塑造，通过合作来推动经典IP的传播，并对品牌进行赋能。这一次的携手合作，也是导演以热爱之名打造的“618赋能派对”，是一次不负初心，致敬经典的逐梦之旅，而美影厂也在以更年轻、更开放的态度去拥抱市场，为方兴未艾的国产动画IP跨界潮引领新的方向。