10月18日，天猫将启动一年一度的商家合作续签报名。

截至12月26日，商家登录天猫续签页面后，只需2个步骤，一分钟内即可完成报名，续签生效日期为2020年1月1日。天猫表示，将和往年一样，继续向不同类型的续约商家分层服务，为他们提供差异化的服务和能力。

目前，天猫平台上的全球品牌数量超过20万，今年以来，就有Chanel、Tom Ford、Alexander McQueen、MICHAEL KORS、COACH、Tory Burch等奢侈品牌赶来入驻天猫，一些品牌为了和天猫更密切合作，还专门到杭州设立了驻天猫办公室。

外界称：全世界只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。

全球品牌选择天猫，是因为天猫已经成为它们获得生意增长的主阵地。越来越多的品牌正在天猫平台上成长为 "亿元俱乐部 "，2018 年双 11，包括宝洁、欧莱雅等超过 237 个品牌当天销售额超过1亿，华为等品牌一天的销售额更是超过10亿元。

不少品牌因为天猫上获得高增长，而实现了IPO。过去十年，生于淘宝、长于天猫的上市企业已多达54家，他们的总市值超过1万亿人民币。

今年6月25日，天猫宣布旗舰店升级为旗舰店2.0，把"千人千面"的运营能力将从天猫平台的公域流量，转化成到每个商家店铺的私域流量，并强化会员运营和粉丝运营。新运营工具的引入，将有效帮助天猫品牌在平台上获得更大增长。

9月23日，天猫正式发布战略级产品——天猫新品数字系统。目前，天猫已成为了全球新商品和新品牌孵化的最大平台。这一系统的发布，意味着天猫的新品战略往前踏出重要一步，当天，包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头同时宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。

今年4月，淘宝总裁蒋凡兼任天猫总裁，他表示，未来3年，天猫将助力国内外品牌发布超过1亿款新品，孵化出100个年销售额超过10亿元的新品牌，此外，天猫平台的交易规模将在目前基础上还将再翻一番，为品牌带来更大的生意增量。