近日,应用平台Apptopia公布了2021年全球购物应用下载量排行榜,国产快时尚电商品牌SHEIN成功赶超亚马逊,以全年1.9亿的下载量位列榜单第二。

据悉,目前SHEIN已进入150多个国家及地区,最新估值高达470亿美元。而SHEIN爆红海外的背后,是新消费时代下DTC模式的崛起。

得益于国内强大的供应链管理优势及自建信息化管理系统,SHEIN打通了终端、生产及面料供应全流程,进一步对生产效率及质量进行优化,以远高于同行的性价比和上新速度吸引大批Z世代女性用户。同时,借助自建系统中存储的大量用户数据,SHEIN能够根据不同国家及地区消费者的文化喜好实行本地化运营,并通过KOL影响力在海外新媒体平台中进行营销推广,快速建立目标客群认知。

相较传统营销,DTC实现了新消费供应链的升级,使品牌能够跳过中间环节直接与消费者建立联系,大幅降低了销售、获客、营销等各个环节的成本投入。

伴随着以SHEIN为代表的DTC品牌迅速崛起,愈来愈多新消费品牌及传统品牌均开始切入DTC赛道。而作为国内领先的从事移动新媒体智能化效果营销业务的科技公司,乐享集团(06988.HK)早早洞察到了DTC模式的市场潜力,率先布局DTC效果营销行业,以基于兴趣推荐的撮合匹配技术帮助行业客户直接触达消费者。

DTC模式的特质之一在于其自带互联网基因,能够以数据驱动营销,帮助品牌更精准地触达目标用户,而这正与乐享集团的业务核心不谋而合。2013年起,乐享集团便展开了基于微信公众平台的数据积累和算法模型研发,并于2018年开启了在短视频平台的数据积累和算法模型研发,截至2021年9月30日,集团已积累超过2000个数据标签,建立数据模型175套。

前瞻性的业务布局造就了同行难以比肩的先发优势,凭借结构丰富、规模庞大、时间跨度完整且实时交互的数据,乐享集团的算法精度得以不断优化,并能够将行业客户产品与新媒体平台营销点位实现更精准的匹配,从而保障营销效果。

通过“数据+算法”,乐享集团逐步将DTC效果营销的应用领域拓展至互娱、短视频电商、影视等多个业务板块,而在跨境电商的热潮下,集团也正着手依托TikTok等海外新媒体社交平台进行业务布局,期望将这一成熟的、经过打磨和验证的DTC效果营销模式带向海外市场。

据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》预测,基于“低营销成本+深度用户链接”的商业特点,DTC模式将在未来进一步深化发展,释放出更多的市场空间,而乐享集团也将持续探索DTC模式对于效果营销领域的赋能作用,助力更多行业客户实现精准触达。