近日，精彩纷呈的冬奥盛会落下了帷幕，冬奥会上年轻运动员勇敢拼搏、乐观向上的精神感染了不少人，也向社会传递了源源不断的正能量。通过本届冬奥会，中国和中国人得到了一次具体真切全面的呈现，让中国和世界完成了一次温暖、充满正能量的互动。而这也告诉了世人，流量和正能量内容并不冲突，高质量的正能量内容反而会得到更多的流量，这也是广州津虹网络传媒有限公司旗下的YY直播一直秉持的发展理念。

在过去的一年里，YY直播立足行业优势，不断创新传播方式传递积极向上的内容和社会价值，如“直播+红色教育”“直播+反诈”“直播+助农”等内容，结合志愿者线上+线下的力量，不断发挥公益力量，取得了辉煌的成就。根据YY直播“2021年度正能量报告”，在2021年，YY直播共开设正能量栏目4481档，累计直播时长超过2.6万个小时，收看直播观众超过6.3亿人次，参与正能量直播的主播超过5.2万名。

在这其中，YY直播对非遗类项目的传承与创新最为出彩，早在2017年，YY直播成立“非遗”频道，推出各类非遗项目主题的直播内容；2018年，YY直播参与锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀，主播凯西绎完美演绎“穿在身上的非遗”。2019年，YY直播更是开创“遇见非遗”栏目，非遗手艺人带网友一起走进非遗，领略非遗手工艺品之美；2020年，YY直播以“直播+电商+非遗+扶贫”的创新模式，扶持贵州织金县绣娘就业增收，通过直播真实生动地展示苗族文化特色、非遗蜡染技艺。

2021年，YY直播平台以“第二届象棋国手挑战赛”作为传统文化品类龙头活动，带动大批文化项目通过直播走进大众视野。为了让网友更大程度地喜爱、参与传统文化直播，YY不断丰富、创新传统文化传播模式。连续两年举办的“象棋国手挑战赛”以象棋特级、国级大师为圆心，充分调动民间棋坛高手，形成擂台攻守之势，增加赛事激烈程度，并通过YY体育频道全赛程直播，开放直播间互动，网友纷纷在直播公屏留言“看不懂，但大受震撼”“看直播，学文化，无知-1，文化自信+1”等，表达自己对象棋文化的真实感受。

通过寓“宣”于乐的方式充分发挥名人效应，优化参与体验，YY直播让更多的网友了解了传统文化，培养了其对传统文化的兴趣。传统文化这一中华民族传承数千年的文化瑰宝，正在依托直播这一新的传播媒介再度发扬光大。