文|欧阳千里 酒水行业研究者

成人达己是品牌的一种境界，

五粮液正在践行它。——题记

国庆期间，第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州上演，100对来自全国各地、职业多元的新人（含多位抗击新冠肺炎疫情的从业者）参与此次盛典，传递“人间有真情、感恩有你”的正能量，体现“缘定晶生、幸福一生”的婚典主题，也展现了五粮液“和谐包容、美美与共”的企业文化核心理念。

国庆假期过后，便是第103届全国糖酒会，数十万酒商将齐聚济南。虽有酒界盛会同期举行，但五粮液玫瑰婚典依旧在酒企、酒商、酒媒等群体之间热议，可见五粮液玫瑰婚典的IP效应巨大，活动影响力持续力强且影响深远，进一步展现了五粮液的品牌力。

疫情常态化影响了众多行业，

也影响了酒业。

不少酒企业绩放缓甚至缩水，在渠道、产品及市场上逐渐迷失了“方向”。反观五粮液，产销两旺，在半年报大考之中，五粮液尽显“学霸”本色。产销两旺的背后有着夯实生产经营根基、精准政策、创新营销工作等三大举措支撑，另外加上“三损三补”（零售损失团购补、线下损失线上补、老品损失新品补）的营销策略的实施，让五粮液成为半年报大考中的学霸。

回到玫瑰婚典上来看，体现更多的是五粮液的品牌意志及文化战略。

先说品牌意志。自1999年五粮液玫瑰婚典创办以来，已经见证了30多个国家和地区的6600多对新人喜结良缘。

以本次玫瑰婚典为例，为致敬新人们在抗疫期间所作出的贡献，五粮液全程包揽“差旅费、食宿费、场地费、礼服费”等。新人们切实感受到五粮液的真诚、真情及走心。玫瑰婚典分为幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、醉美喜宴和西湖盛典等环节。伴随着序幕拉开，新人们乘坐花车，在引导车、锣鼓车和22辆彩车的指引下，穿爱情之都杭州而过，接受数万市民、游客的祝福。

“西湖盛典”开篇与“印象·西湖”携手，拉开大型水上实景婚礼序幕，百对新人在水上舞台面对烟波浩渺的西湖举行隆重的婚礼仪式，向秀美的湖山许下爱情誓言，缔结百年之好。在浪漫与祥和的氛围中，新人们交杯饮下五粮液，感知醇美的五粮浓香，期许和美圆满的醇厚爱情。

再说文化战略。五粮液的文化精髓是“和美”，即和美共生，这种理念蕴含着国人对幸福的理解和向往。

选择婚宴IP为点，通过玫瑰婚典链接新人，通过新人打通圈层，通过圈层加温市场，通过市场夯实品牌。由此可见，携手玫瑰婚典，不仅是五粮液文化战略的创新之举，而且助力五粮液提升在婚宴市场的美誉度。值得一提的是，五粮液采用施华洛世奇元素推出的“缘定晶生”系列产品，围绕“高端、个性、专属”，聚焦“高端化、年轻化、时尚化”，亦是五粮液成功站位高端婚宴市场的利器。

五粮液股份公司副总经理朱忠玉

受五粮液集团党委书记、董事长李曙光委托，五粮液股份公司副总经理朱忠玉在婚典致辞中表示，经营婚姻与酿造美酒，有着许多共通之处：二者都需要经年累月的坚守、坚持；二者都需要我们倾注一生心血；二者都是一生的承诺与实践。婚姻的誓词是“一生一世”，五粮液的誓词是“为消费者创造美好”。

后记

没有品牌可以随随便便成功，五粮液的成功亦是如此。品牌如爱情般历经岁月洗礼而历久弥芳。翻阅中国酒史，五粮液从唐代的重碧酒到宋代的姚子雪曲、明代的杂粮酒，再到1909年正式得名五粮液，在一脉相承中逐渐成长为民族品牌。

成人达己，五粮液又一次走在了行业前列。