深耕文化表达 五粮春央视秋晚传递浓香白酒文化

中秋是中华瑰宝之一，有着深厚的文化底蕴。中国人不仅讲究亲情，更特别珍视团圆，中秋节承载着国人盼望团圆、享受团圆的情感。2023央视秋晚上，五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相，不仅带来了舌尖上的愉悦，更以美酒为载体，以文化为媒介，与消费者进行高效的品牌沟通，共庆团圆佳节。

 

提起五粮春，爱酒之人均闻其名。作为五粮液的嫡系品牌，五粮春具有时间之美、时刻之美、平衡之美，共同组成了“时间酿造的芬芳”，它们是五粮春最宝贵的文化资产，也是最独特的品牌价值内涵。如何夯实自身的经典价值，与消费者开启深入人心的沟通和对话？五粮春选择了以IP为纽带，借助于不同的文化表达，让大众感知五粮春的独特魅力。

早在2007年，五粮春即用音乐的形式打开了知名度。一首《爱到春潮滚滚来》MV将人、情、景三者融合，在悠然的自然风光中，男女主角举杯对饮，和五粮春相得益彰。这首MV用颇具中国古风和艺术感的画面，将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来，让五粮春大展风采，也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

 

近年来，白酒赛道竞争加剧，如何抢占消费者心智，赢得消费市场的好感，成为品牌的待解问题。五粮春借央视秋晚之机，将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力，以弘扬中华文化为出发点，将品牌融入秋晚的空间场景中，让秋晚的场地变为品牌的“引力”，从不同角度展示五粮春的品牌形象、品牌风格，赋予五粮春独有的温度与情绪价值，驱动消费者一步步探索，进而走进五粮春打造的醉美佳境。

 

可以说，作为五粮液次高端核心品牌，五粮春不仅肩负着业绩增长的重任，更承担着传播源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化的使命。未来，五粮春将持续深耕白酒领域，弘扬白酒文化，书写民族品牌的发展壮大。