现在，随着Z世代的快速崛起，新一代年轻人更习惯以热爱的文化、符号、价值观，而不是先天的性别差异来界定自我，引起“他经济”爆发。在社交行为上，年轻人也更希望通过共同的文化圈层拓展人际关系，“以文化会友”成为Z世代社交新趋势。11月19日，社交平台Soul APP发言人晏娜走进第一财经《财经午间道》直播间，以探讨“他经济”兴起为题，盘点社交行为大数据，透视年轻世代消费新趋势。

“他经济”崛起，一代人有一代活法

作为年轻人真实表达自我的社交场域，Soul平台上与消费相关的话题讨论也日益活跃，其中，男性用户在多个消费话题的参与度都明显提升，从侧面反映着“他经济”的崛起。Soul社交大数据显示，在这个基于心灵沟通的社交平台上，高达30%讨论医美整形话题的用户是男性，化妆话题的男性占比也有10%，且均呈快速上升趋势。相关话题中男性用户量达女性的3倍。

在Soul上，最热衷讨论消费相关话题的男性用户年龄集中在23-27岁之间。这些职场新人需要在新的社会环境中定义自我，因此他们更注重个人形象的塑造，此外，审美品味和偏好尚未成型，也让他们的消费决策也更多以当下的时尚潮流作为参考。较年长的85、90后用户经济能力更强，相比起追随潮流，他们更愿意在自己热爱的领域投入时间和金钱。他们是手办、盲盒等收藏类商品的消费主力，对数码、摄影器材等高单价商品也更感兴趣。此外，85、90后也是对植发话题最关注的男性人群，在相关话题中贡献了近一半的讨论量，“我适不适合植发”和“去哪里植发”是他们最关心的问题。

“以文化会友”，消费跨越性别差异

Soul APP发言人晏娜表示，Z世代作为网生一代，在成长过程中接触到丰富的资讯和文化内容，兴趣广泛，这使得他们更倾向于以后天选择的文化符号，而不是先天的性别差异来定义自我。在Soul，近6成用户是Z世代，“以文化会友”也已经成为年轻人重要的社交方式。“他经济”的崛起，也是受到Z世代年轻人独特的消费观念影响。从Soul 的用户行为数据看，男生的消费频次可能不如女生多，但男生关注的消费品单价更高，他们的消费意愿会在感兴趣的新品发布时出现明显增长，因此，“他经济”具备发展成第二个“她经济”的潜力。作为平台方，Soul也在致力完善运营机制，营造良好文化氛围，引导年轻人培养积极向上的文化爱好，树立健康的消费意识。

作为基于心灵沟通的社交平台，Soul可以让用户随时随地真实表达自我，与兴趣性格契合的好友精准匹配、深度交流。截至目前，平台月活跃用户近千万，累计用户过亿，在Soul偶遇有趣的灵魂，已经成为Z世代的社交新潮流。