为响应广东省“百千万工程”、“双百行动”，聚焦“三下乡”青春使命，7月1到5日，佛山大学“紫”气东来实践团队开展了一系列公益助农直播活动，助力当地新兴香荔的推广，提升香荔的知名度，同时为7月4日举办的新兴香荔节进行预热。

在正式开展直播活动之前，实践团的队员们根据新兴香荔的特点和团队的风格完成了一份直播策划方案。并请求广东百源生鲜食品股份有限公司总经理黎财旺协助解决产品直播销售过程中涉及的包装、物流以及直播账号等相关问题。随后，实践团队于7月1日在百源公司内与黎财旺就创新利用电商直播推广新兴香荔的细节方面展开探讨，尤其深挖“电商宣传香荔”的产业基本逻辑——一是在口感、地域辨识度上打出差异化优势，二是缩短买家卖家之间的距离。交流后，对于经过规划与筹备的直播安排，队员们均跃跃欲试，对往后的直播工作充满信心与期待。

在正式开播之前，实践团成员前往新兴县电子商务公共服务中心，向在场的工作人员学习开播流程及注意事项，并准备在该服务中心进行试播。在初步接触直播所需的摄影、打光、收音等工具后，成员们被划分为主播组、运营组和摄影组，分别学习各自于直播过程中所需承担的工作任务。随后，队员们进行了室内的试播工作，在试播过程中排查错误，不断熟悉如何成功开展一次直播。

除了室内，实践团还来到塔脚村种植基地开展户外试播，同时调研作为商品售卖的新兴香荔、拍摄直播间背景以及商品详情页的展示图。在工作人员细致且专业的引导下，队员们积极主动地探寻问题、解决问题，积累了一定的实践经验，为后续几日的正式直播做了充足准备。

实践团队员在塔脚村种植基地户外直播

7月2日至3日，实践团于抖音平台正式开展公益助农直播活动。直播中，队员们向屏幕前的观众介绍新兴香荔果肉酸甜、皮薄核小的特点以及其悠久历史和文化内涵，并对于观众们提出的关于物流运输以及产品包装方面的问题进行一一解答。幕后团队成员亦未懈怠。运营组需于后台确保直播间的正常运转，摄影组则负责调试并密切关注画面的正常呈现。

实践团队员在百源公司进行室内直播

为宣传新兴当地的香荔节，7月4日实践团来到新兴县文化广场，参加2025云浮新兴香荔产业发展大会开幕式，并在现场进行了户外直播。队员们在现场深切感受着新兴蓬勃发展的农业新气象，将丰收的喜悦传达给直播间的观众们，有效带动了直播间的购买热情。

7月5日，实践团在塔脚村种植基地开展了一场户外直播，在香荔的种植地里开播，身后还有果农劳作的身影。

实践团队员在塔脚村种植基地进行户外直播

实践团总共进行了9场直播，其中7场室内，2场户外。直播间观看人数总计2000人，点赞破3万，共下单了80斤新兴香荔。除此之外，预热短视频的总播放量已突破一万。系列直播结束后，仍然有人陆续下单。实践团队长卢楚淇认为，这说明实践团的直播对新兴香荔的推广作用是持续性的，团队所付出的努力切实对当地农产品产生了助益。

实践团以 “产业调研 + 助农传播” 为路径，将学生社会实践活动融入乡村振兴进程，用直播赋能当地农产品的发展。“三下乡”的意义，不仅在于增加团队成员的实践经验，更在于能够切实为当地农业的发展贡献自己的那份青春力量。“紫”气东来实践团将持续聚焦新兴农业领域，助力香荔产业的电商化升级。

塔脚村种植基地的合照

图/ 周青山 李婧媛 史铮 黄丽月