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携手刘仪伟 板川集成灶K7心情系列新品首发,品牌扩张之路再进阶!

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2022-04-07 18:19:39


据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年1-2月集成灶全渠道零售合计22.0万台、20.1亿元,零售量同比增长9.9%、零售额同比增长25.9%。在厨电市场整体遇冷的后疫情时代,集成灶依然保持着高速增长,行业发展长期向好。可观的赛道红利吸引着源源不断的入局者,市场竞争愈演愈烈。若想在群雄逐鹿中笑到最后,必然需要不断强化企业“内功”,提高核心竞争力,板川就深谙此道。

4月7日,板川在华美达酒店隆重召开主题为“川无止境”的2022年全国精英经销商年会暨新品发布会,并通过线上直播、连线嘉宾的全新形式与全国经销商共享盛宴。

 

PART01 升维

一往无前 勇拓新境

过去的一年中板川集成灶在内外部都进行了深度变革,且颇有成效。在营销端,板川的销售管理模式进行了重大改革,以清晰明确的营销思路、强大联动的执行机制,实现了终端网点遍地开花。在品牌传播端,板川启动了全方位立体式媒体组合传播,实现品牌年轻化、传播新媒体化,从多媒体渠道合力发声,不断提升品牌声量。

 

板川电器董事长宋明亮先生在发言中宣布2022年将着力构建板川科技园,打造智能化基地,以多维度环境模拟测试保障产品耐用性,推出有核心技术的高颜值产品系列。同时,多渠道布局扩张市场占有率,形成以客户为中心、以服务为导向的企业文化,让用户成为粉丝,为安全价值观代言。宋董提出了“资产化 市场化 资本化”三个关键词,明确了板川将实现资源资产化、驱动市场化,加速资本化步伐,成为安全集成灶领跑者的战略目标。

基于品牌发展战略的更新,2022年板川对集成灶品牌VISI及logo都做了系统升级。打出“让我的厨房更有安全感”slogan,品牌定位进一步明晰。并特邀深圳青华华文总经理陈总现场连线,解读全新品牌体系规划。品牌LOGO的改变,看似只是细微末节的小改动,但其背后,往往蕴含着品牌战略的改变与行业发展方向的变化。板川本次升级调整,是安全感与健康的结合,品牌形象正在从单一向多元化发展。

2022年,板川将持续发力,内外兼修。对内加大研发投入,提高产品核心竞争力,击穿消费痛点,击退竞品,获得更大市场份额。对外发扬现有优势,通过高频次的品牌曝光,提升品牌知名度,加深用户对板川的品牌认知和高性能的理念传达,强化品牌在消费者心中的好感度。后疫情时代,板川在各个方面都做足了准备,以专业守卫用户厨房安全,有能力也有信心与经销商朋友们一起破浪前行。

 

会议现场,板川副总裁刘峻强调,总部持续的、正确的营销策略和各位生意伙伴强有力的执行力,共同构成了板川发展的双核动力。为了回馈广大经销商对板川的支持,本次直播中设置了多重福利,除了优惠的订货政策、多轮次红包雨,还有众多豪华大奖现场送出,掀起一波又一波气氛高潮。

对表现突出的优秀经销商,板川现场颁发多项奖励。晚上的直播中,更是豪气送出3台新品K7和沃尔沃汽车等百万大奖!重磅豪礼展现了板川雄厚的财力,更见证了板川对经销商家人们的倾力支持。在行业内,板川对经销商的扶持政策一直都是公认的优厚。重金引进5A赋能系统、定期举行终端培训、成立板川商学院、打造店长俱乐部……板川坚持全方位多维度赋能经销商。本次年会也特邀铭抵科技的专业讲师到场做系统的终端培训,进一步夯实基础,助力经销商攻坚市场。

PART02 破局

硬核科技 续写烹饪传奇

过去的一年中,板川在产品管理方面加强了对消费者及市场的研究,完善了产品上市流程。面对不断变幻的市场风向,板川也在及时调整策略。会议现场板川副总裁史广来先生发布了2022年产品战略规划,同时揭开了板川全新一代旗舰产品——K7-心情系列新品的神秘面纱 。

 

2021年,板川集成灶携手奥运冠军杜丽庞伟夫妇举办冠军家宴挑战赛,打造了“10分钟10道菜”的烹饪神话。2022年,著名主持人、演员刘仪伟先生也来到直播间为板川新品K7助力。刘仪伟当年主持的央视节目《天天饮食》,至今仍被不少人奉为无法超越的经典,围着围裙在厨房里忙活的形象,成了一代观众的荧屏记忆,他本人也成为国人公认的美食大咖。一直以来,刘仪伟坚持与推崇健康向上的生活方式,与板川品牌主张及精神内核深度吻合。本次活动刘仪伟亲临现场,作为助阵嘉宾开启新品上市启动仪式,亲自体验板川K7新品集成灶。在大家共同的见证下,通过k7集成灶左烤右蒸、多线并进的高效烹饪,成功挑战10分钟10道菜,与板川续写烹饪传奇!

 

现场,板川董事长宋明亮先生与刘仪伟先生举行盛大的签约仪式。刘仪伟对板川产品极致的安全性能、出色的净烟效果以及简便智能的操作流程都赞不绝口,他也与大家大方分享自己的减压技巧——烹饪美食。在他看来,人们在烹饪过程中可以放松身心,而板川新品K7在提供蒸烤同步高效率的同时,通过色彩的变幻也给予人们更好的心情,让用户感受到满满的温暖。

 

 

一直以来,板川坚持直击消费群体的真实需求,研发出真正能够解决厨房痛点的诚意之作。板川新品K7系列基于当下人们节奏快、压力大的现状以及渴望产品带来情感价值的现实需求,在通过产品功能服务满足用户的理性需求之余,也在烹饪过程中为用户提供舒缓心情的感性需求,进而获得消费者精神层面的认可。刘仪伟老师专业的美食素养,也为产品带来更饱满细腻的卖点呈现。

PART03 写在最后

2022年,俄乌冲突、3月全国各地疫情反弹、原材料价格持续上涨……横在厨电人眼前的看似是一座座难以翻越的大山,实则是一场场优胜劣汰的残酷考验。根基不稳者地动山摇,而实力雄厚如板川者则无畏前进。在对行业十余年的深耕中,板川集成灶已经开辟出自己主导的“安全”赛道。笔者相信,全新升级后的板川,在面临任何考验时都能带领经销商乘风破浪,勇攀新高!

  • 来源:华南财经网 作者:综合



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