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三只松鼠获“CCTV · 匠心坚果领先品牌”称号 诠释中国品牌力量

2022-01-26 14:23作者:综合来源:东方财经网

近日,三只松鼠获得中央广播电视总台“CCTV·匠心坚果领先品牌”称号,并将在CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道、CCTV-3综艺频道、CCTV-4中文国际频道等共10个频道做全年品牌展播。


三只松鼠此次获得中央广播电视总台授予的称号,反映了国家级媒体平台对三只松鼠品牌知名度及影响力的充分肯定,也是其坚果领先地位的再一次证明。当前,讲好中国品牌故事是每一个中国品牌义不容辞的使命,获得央视认可的三只松鼠能给到哪些参考?

走进新时代,中国品牌迎来机遇

这么多年来,中国发展的快速步伐,让世界见证了中国力量。

从中国制造到中国创造,再到高质量发展,不少企业完成了从产品向品牌的华丽转身。华为、格力、比亚迪......一大批中国本土品牌在世界舞台展示中国实力。

在历史的长河中,很长一段时间里,中国人对零食鲜有品牌的认知。直到20世纪末一些国外品牌入华,才让人们意识到品牌零食的存在。而随着人们生活水平的提高,消费者对于美好生活的追求也落在了品牌的选择上。

这意味着在竞争日趋激烈的零食行业中,迫切需要中国品牌的出现和占位。如今,中国特色主义进入新时代,中国品牌面临着前所未有的巨大机遇。

良好的营商环境、利好的创新创业政策、人民群众丰富的需求,给予中国本土零食品牌极大的成长空间。它们的诞生与发展,逐渐打破了原先由国外品牌建立起的品牌壁垒。

值得关注的是,在国民零食消费中,中国人对坚果的“偏爱”呈上升趋势。在健康中国的战略指导下,消费者的健康意识与日俱增,补充多元营养成为共识,因而具有丰富营养的坚果成为不少消费者的零食“C位”选择。

在2018年的第二个“中国品牌日”,人民日报新媒体在50万网友投票基础上,综合京东大数据,并经专家委员会终评,评选产生最受公众欢迎的中国品牌榜。三只松鼠赫然在列,还获得“成功地安利消费者养成了吃坚果的好习惯,极有潜力成为‘下一个国货领头羊’”的评价。

时隔4年,三只松鼠获得“CCTV·匠心坚果领先品牌”称号,又一次得到了国家级媒体的认可。央视作为国家级主流媒体,是我国覆盖最广泛、最具影响力的传播平台,也一直是中国顶级企业品牌传播的首选。“CCTV匠心品牌”是央视的重点项目之一,入选的品牌皆为各行各业具有突出贡献的企业。

一颗坚果坚守十载,三只松鼠铸就匠心品牌

三只松鼠的坚果路,得从十年前说起。2012年,三只松鼠创始人章燎原从前东家安徽詹氏食品,创立了三只松鼠。彼时,中国的互联网电商刚刚萌芽不久,章燎原看到了机遇,选择从线上切入包装坚果市场。

2012年双十一大促期间,刚成立5个多月的三只松鼠日销售766万,刷新了天猫食品行业单店日销售额最高纪录,一举获得食品电商销售第一名。自此便一发不可收拾,2019年三只松鼠不仅销售额突破百亿,还成功上市,获誉“国民零食第一股”。2016-2020年,三只松鼠连续五年全国坚果销量第一并遥遥领先(引自商务部流通产业促进中心《新消费时代休闲食品消费趋势研究》)。

十年来,三只松鼠的成长有目共睹,而不变的是对坚果的坚守。

从源头的原料挑选,到送到消费者手中的物流运输,三只松鼠对坚果的品质把控落在每一个细节之处。如在生产前端,三只松鼠对生料管理运行了分级规则和管控要求,目前已在临安3家供应商开展实行;在直发监督上,持续开展飞行检查和实施产品监管;在检测监管上,在坚果供应商伙伴端开展共享实验室模式,已在17家供应商稳定运行。


精进的科研实力支撑着品牌不断创新。一直以来,三只松鼠不断推动产学研深度融合。据了解,三只松鼠每年邀请江南大学、中国农业大学等近十所高校知名教授专家进行技术指导,并展开深度合作,以技术专利带动行业发展。如去年三只松鼠公布一项与江南大学合作的坚果霉菌快速检测技术专利,直指行业共性难题,推动行业发展。


目前,三只松鼠申请专利391件,其中授权专利118件(发明专利18件),共主导或参与制修订以坚果为主的5个国家标准、5个行业标准、5个团体标准。

去年,三只松鼠提出了“聚焦坚果”的战略,并开始布局线下分销,用更全面的销售网络为消费者提供更便利的消费体验。截至目前,三只松鼠已完成全国300+品牌授权经销商的开发合作,首批合作的商贸公司年生意规模达到1亿元的占比高达80%;分销专供产品已成功进驻2020年百强连锁商超系统中的90%以上,覆盖商超门店数30000+。

也正是因为这份坚守,三只松鼠逐渐成为消费者心目中坚果领先品牌。三只松鼠天猫旗舰店粉丝近5000万,位列天猫平台第一。

在虎年年货节期间,三只松鼠表现抢眼。1月9日至1月15日,三只松鼠在天猫年货节斩获2.34亿销售额,位居休闲零食类目第一;在京东超级品牌日当天,三只松鼠销售破亿,超越双11当天,登顶食品类目第一。在新电商抖音渠道,1月份年货节期间三只松品牌自播每天8个直播间同时开播,1月1日至1月16日累计支付GMV3.4亿,支付GMV双月环比增长724%,稳居抖音食品行业第一。

人民网曾发表一篇名为《中国品牌,贵在‘中国匠心’》的评论。其中写道,“发展品牌经济,不是速度问题,而是需要一份精益求精、追求完美、不断进取的工作态度,更要在踏实、坚定、传承与创新过程中,让匠心成为引领品牌建设的‘新时尚’。”

三只松鼠对坚果的十载坚守,在一点一滴中铸就其成为国民匠心品牌。

铺设长青基石,社会责任在路上

如今,品牌想要长远,必须拥抱更大的格局。品牌能够做的不仅仅是带给消费者优质的产品和体验,还需要推动全产业的进步,以及承担更多社会责任。

长久时间以来,进口坚果都把持着原料话语权。作为坚果领先品牌,这些年三只松鼠一直在扶持国内坚果种植产业,将先进的技术和设备带入农场,利用大数据资源将消费者对坚果的意见和偏好内容带到基地,链接消费者端和农户端,且每年投入1-3亿资金采购原料。在三只松鼠的助力下,云南已经成为世界夏威夷果的最大产地,五年内安徽有望成为全球最大的碧根果生产基地。

作为土生土长的国产企业,三只松鼠在企业发展的同时,也为乡村振兴和共同富裕添一把力。

2020年11月,三只松鼠旗下公益助农新品牌“帮一把”正式上线,该品牌以互联网+品牌的形式,为更多农户和地区建立更长远、更有效的帮扶举措,带动农民脱贫致富,助力乡村产业振兴。

一年来,百余吨灰枣从距离芜湖四千三百多公里的新疆通过三只松鼠公司销售给全国各地的消费者,所有利润原路回馈当地教育等基础事业建设。刚刚过去的2021年12月29日,“帮一把”再次上新一款产品——新疆阿克苏的新二纸皮核桃,持续践行义举。与此同时,三只松鼠正与安徽省内部分地区进行对接,如将与宁国等地积极探索山核桃产业“大托管”模式,导入现代林业技术和服务,振兴宁国山核桃品牌,让皖美农品打开更加广阔的市场,以产业联合带动农民致富乡村振兴。

我们看到,不论是数千公里之外的遥远边疆,还是省内的欠发达地区,三只松鼠坚定为乡村振兴和共同富裕贡献力量。

积极履行社会责任,是三只松鼠诠释匠心的另一种方式。从三只松鼠身上,我们看到这家曾被新华社誉为新时代“改革名片”的品牌,在用实际行动反哺社会,为行业、为社会树立民族品牌的新典范,打造中国坚果创新发展标杆。

此次三只松鼠荣获“CCTV·匠心坚果领先品牌”称号,让我们见证了中国品牌的力量,读懂了中国品牌的匠心。

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