淘宝全球购搭建境外商联“人货场”直播升级版，助力海外华人叩开市场大门

近几年来受经济大环境影响，海外代购行业遭遇“超级风暴”。不仅专业从事代购的海外华人面临失业，不少国家和地区的零售贸易也收到不小冲击。

如何帮助从业者度过寒冬？淘宝全球购希望通过和境外商联合作，培养海外华人主播，为国内消费者带来更多值得“剁手”的好物的同时，帮助更多海外华人通过互联网创业或实现个人价值。淘宝全球购也秉承阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”的愿景，希望能成为海外华人创业第一平台。

截止2022年11月，淘宝全球购已与11个境外商联建成深度合作，成立“全球购商业联盟”。总签约海外华人主播人数逾300名，并快速孵化出4位月成交额超千万元的海外华人主播，32位月成交额超百万元的海外华人主播，覆盖美国、加拿大、澳大利亚、意大利、法国、德国、比利时、匈牙利、瑞典、日本、泰国、缅甸等国家及中国港澳台地区，总GMV规模超16亿元。

此次借助黑五大促，淘宝全球购&境外商联将再次发力搭建升级版的跨境直播“人货场”，借势节点放大声量，为海外华人主播带来新机遇，让消费者轻松get优价好物。

新人新货新场域 买手带你淘遍全球

对于商家来说，大促购物节是绝佳的指数放大器，但与此同时也意味着消费者需要面对更为海量的信息并进行甄选，不可谓不心累，而“跟着买手淘”简单轻松的优势就凸显出来了。所以，今年黑五淘宝全球购将从平台资源、短直激励、创新玩法三个维度，打造体系化的营销场，让海外买手能够更有效地参与其中，从无到有，从少到多，实现GMV增长，同时满足消费者“让大促简单点”的需求声浪。

以平台为基础，全球购与点淘APP跨端共同打造“趣全球”新栏目。引导海外华人主播们积极参与点淘端“光芒计划”——只需每月根据指定话题，创作和发布有趣的海外生活、产品种草、品牌溯源等内容视频，满足条件即可获得不同程度的流量劵奖励及现金奖励。

 

借助短直联动的玩法，在前期帮助海外华人主播更好地连接用户，积累流量，做好消费者运营。针对海外商联的新主播，淘宝全球购还专门推出“全球商联激励计划”，新签约的海外华人主播，最高可获得高达1620万热浪币/人的冷启动流量奖励。让主播有势可借，从吸粉到种草打通消费通路。

不仅如此，今年黑五淘宝全球购更有“101买手”计划。组织核心的海外华人买手们将在法国、意大利、西班牙、德国、澳洲、美国等国家的十几个奥莱折扣村、日本中古街等进行24小时直播，为国内消费者带来低至1折起的“黑五疯狂摸黑价”。以丰富资源适配大促营销节奏，助力海外华人买手们做好消费者经营，以平台的多维能力助力实现销售目标。

借势平台 把握下一个“黄金时代”

后疫情时代，在政策深入和产业迭代影响下跨境电商正进入发展的机会窗口，而直播无疑是其间潜力最大、带动作用最强的业态。站在时代的风口上，找到合适自己的平台，自身努力并借助平台资源加持，就有机会逆势高涨。而淘宝全球购和海外商联所做的是为海外华人主播提供更多与用户对话的渠道，合力输出、放大价值、撬动能效，带来新的创业机会。

自今年成立“全球境外商联”项目以来，不仅多次组织旗下买手主播在多个国家进行溯源活动，发布相关海外溯源内容达1000条+。加拿大商联旗下“加拿大杰克船长”，双十一期间在多伦多菜鸟中心仓通过娱乐化直播方式，助力实现互动人数增长93%，当天直播成交近100万，环比日均暴增1237%。德国商联双十一首次带领旗下多个买手前往德国麦琴根名品村，溯源德系厨具类品牌WMF、双立人等品牌专柜。在11.5号当天，“西西在德国 ”直播间UV暴增1877%，成交金额暴增1985%。德国商联信心倍增，旗下买手all in筹备黑五中。平台还联合中国澳门商联共建新运营模式：从新人培训、平台流量扶持、直播间代运营、货品匹配、联合平台线下线下宣发曝光等方面，全方位运作，快速孵化新账号。

 

 

在形式上，为孵化、输出多类型的海外买手账号打造场景；在节奏上，精准链接用户需求，帮助海外买手占领消费者心智；在流量上，整合王牌资源给予有效扶持，全球购以商联合作为海外华人带来更多可能。这个黑五，全球购商联开辟更加深入、立体的模式，为海外华人买手赋能。也期待着旗下的海外华人买手们，能够为国内消费者带来有趣且有特色的高性价比的好物。