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明星IP+新零售:巨星传奇创新模式带来爆炸式增长

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2023-06-05 12:12:37


自2017年成立以来,巨星传奇就作为一家新零售和明星IP创造及营运公司,逐步在业界建立起鲜明的品牌形象。其新零售主要涵盖产品开发和供应;IP创造及营运则包括IP内容创作和管理、IP销售许可及销售相关产品。而巨星传奇如何“玩转”新消费,要从其手握的明星IP说起。

早在2017年,巨星传奇就开始拍摄周杰伦户外真人秀节目《周游记1》,在2017和2018年为周杰伦巡回演唱会提供分包服务,并在2019年创造出周杰伦二次元形象“周同学”。2021年,巨星传奇为刘畊宏及其妻子王姵云(Vivi)打造IP,将刘畊宏打造成超级健身IP,使其在2021年底拥有7150万粉丝,创下抖音历史上月度涨粉记录。此外,其还有效扩张明星相关IP阵营,添加包括方文山、庾澄庆、詹宇豪、梁心颐(Lara)、张杰等在内的数名艺人。

 

背靠如此多明星IP,巨星传奇推出一套富有特色的商业模式——“明星IP+新零售”,并不断深耕健康产业和护肤品两大行业,最终使IP创造及营运可以很好地为零售业务赋能。例如近年来,巨星传奇不仅成功推出拳头产品魔胴咖啡,后续更是推出了健康滋补品牌盈养博士,主打配料表干净的“爱吃鲜摩人”;在护肤品方面,巨星传奇也有多个产品子品牌——包括针对皮肤老化人群的摩肌博士,以及针对年轻一代的茶小姐等。

值得一提的是,《周游记1》作为一档周杰伦户外真人秀节目,拥有极高的关注度,在其播出过程中,巨星传奇直接通过广告、点播及分散式产品植入等方式推广自家的产品魔胴咖啡。最终,魔胴咖啡2020年总销量达到331万盒,实现收入3.33亿元,并带动巨星传奇营收净利润由2019年的2271.9万元增至2020年的7563.1万元,增幅为254.2%。

如今的巨星传奇,正在一边拓展自己的明星IP,一边不断研发更多的新产品,持续深耕健康产业和护肤品产业。据资料显示,巨星传奇计划到2025年底进一步推出不少于30款食品及饮品以及30款护肤品,主要包括用于低碳水化合物饮食的食品及饮料、膳食补充剂及护肤品,如纯植物蛋白粉、魔芋食品等,进一步扩大其商品阵营。

未来,在新零售浪潮下,巨星传奇也将延续明星IP打法,不断深化对新零售赛道的独特理解,为行业创造出更多的价值!

  • 来源:大众财经网 作者:综合



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