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五粮春×央视送和美好礼,IP营销玩明白了

  大众财经网   来源:大众财经网 www.dzcjw.com  发布时间:2023-10-04 22:40:00


近两年白酒行业“文化之风”盛起,以酒文化为主题的活动不在少数,不过多是同一个模板同一套内容,并无新意,如何走出同质化,是白酒品牌亟需解决的问题。2023央视秋晚上,五粮春似乎给出了解决方案,以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相,让大众品味“时间酿造的芬芳”。

以IP之名赋予品牌价值

其实,这已经不是五粮春第一次IP营销了,早在2007年,五粮春即用音乐的形式打开了知名度。一首《爱到春潮滚滚来》MV将人、情、景三者融合,在悠然的自然风光中,男女主角举杯对饮,和五粮春相得益彰。这首MV不仅让五粮春大展风采,也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

此次央视秋晚围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开,五粮春借央视秋晚之机,将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力,以弘扬中华文化为出发点,将品牌融入秋晚的空间场景中,让秋晚的场地变为品牌的“引力”,从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格,赋予五粮春独有的温度与情绪价值,驱动消费者一步步探索,进而走进五粮春打造的醇美佳境。

传递浓香白酒文化

为了让更多人从更多角度品味白酒之美,五粮春不断开展形式多样化的活动,深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”。2022年开始,五粮液从都江堰起航,足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地,开启品牌文化臻享会,逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP,成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。今年,五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题,“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相,古代仕女歌舞蹁跹的演绎下,尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

随着中华文化的复兴,诗词文化受到了越来越多的国人青睐。五粮春也持续探索美酒与诗词的碰撞。2022年,五粮春携手文化学者戴建业,与网友们进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。通过与国人赏析诗词中蕴含的深厚家国情怀品牌,增强了国人对传统文化的认同感和归属感的同时,也向国人展示了五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。

以IP为纽带,借助不同的文化表达,五粮春选择了夯实自身的经典价值,与消费者开启深入人心的沟通和对话。在IP营销不断升温的今天,五粮春与消费者建立良性互动,用时间、情感、智慧打造出一条别开生面的文化传承之路。

  • 来源:大众财经网 作者:综合



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