如果说温网的白衣镌刻着传统的贵族基因、澳网的湛蓝场地承载着南半球的热情奔放、美网的闪烁霓虹演绎着都市网球的摩登美丽，那么法网的灵魂，则在于那份糅合了红土浪漫与竞技张力的独特气质。

当地时间5月25日，2025“罗兰·加洛斯”（Roland-Garros）法网正赛于巴黎正式打响。而这片充满激情的赛场，也见证着一场科技与体育的完美对话——2023年至今，海尔智家已连续三年成为罗兰·加洛斯的官方合作伙伴。

连续三年合作背后的“双向奔赴”

作为网球四大满贯赛事之一，法网这座沉淀了百年历史的网球圣殿，对伙伴的选择向来苛刻。这种级别的合作不仅考量品牌实力，更看重价值理念的契合。

而追求极致，正是法网与海尔智家的共通之处。法网对场地湿度精确到百分位的细节把控，与休息室内海尔冰箱±0.1℃的极致追求遥相呼应；与此同时，现场设立的海尔智家体验区内，X11洗衣机在高效洁净的同时实现了极致节能，海尔智能酒柜以0.1℃的精度维持香槟最佳侍酒温度……

这场持续三年的共舞，也诠释了当代科技与体育最美好的关系：彼此成就、双向奔赴。自2023年成为法网的官方合作伙伴以来，海尔智家在法国、欧洲乃至全球的品牌影响力均实现有效提升。据凯度报告显示，到2024年，海尔的品牌知名度法国增长6%、欧洲整体增长5%，全球增长3%。

法网只是序章。去年，在巴黎红土场上与世界热情对话的海尔智家，又相继在ATP世界巡回赛、中网、劳力士大师赛等赛事亮相……而今年，在澳网、马德里公开赛、法网之后，海尔智家还将继续出现在劳力士大师赛、2025Nitto ATP总决赛等一系列赛事现场。

而能被全球顶级赛事共同选定，源于其在全球市场长期建立的卓越口碑，以及深入人心的“高端”品牌形象和用户认同。

本土化创牌树起全球“高端口碑”

法网红土场特有的慢速、旋转等特点，迫使球员必须更专注于临场应变，也更考验球员的耐心和意志。这与海尔智家全球化过程中“因地制宜”的布局策略有着惊人相似。

自出海创牌至今，海尔智家一直践行研发、制造、营销“三位一体”本土化布局，聚焦当地用户需求实现“量身定制”——比如，针对法国人爱好食冰的特点，海尔FD90冰箱可提供制冰机与双抽屉冷冻室，上市即成爆款；聚焦欧洲用户持续高涨的能耗需求，海尔智家研发的X11洗衣机不仅实现高效洁净，能耗还比欧洲A级能效标准节能60%。

如今，海尔智家正持续推进和法国核心渠道的战略合作，在品牌、高端产品零售、数字化营销、物流、口碑等方面实现深度联合。其中，海尔高端X11洗衣机继在法国第一大卖场Darty首发引爆后，已成功进入B渠道出样阵容，海尔洗衣机也成为1000€以上价位段唯一入驻的中国品牌；在价格方面，海尔超大容积多门冰箱也在高端渠道广受用户好评。

而这只是海尔智家在全球市场持续夯实“高端品牌”认知的一个缩影。除了在欧洲市场持续引领外，在澳新市场，海尔、斐雪派克双品牌市场份额持续第一；在日本，海尔、AQUA双品牌冰冷综合市场份额领先……在全球，海尔已连续16年位居全球大型家用电器品牌零售量NO.1。

与全球顶级赛事合作，不仅是海尔智家品牌实力的体现，更是其全球化战略成果的核心体现。时至今日，在科技与体育的交汇处，海尔智家正不断书写着中国品牌全球化的精彩故事：故事里有极致的科技创新、也有激情的竞技活力，有商业的成功、更有价值的共鸣。而最精彩的章节，永远在下一页。


 

来源：东方财经网eastfi.com